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“黑五”收官 中美欧市场三重天

发布时间:2017-12-30

  “黑五”结束了美国和欧洲三重市场

  (原标题:“黑五”结束于美欧市场三重天)感恩节北美今年北美“黑色星期五”季以亚马逊创始人Beatsos跻身世界首富之列,也让价格在线和离线战争进入白热化阶段。在北美,“黑五”这个周末普遍天气晴好,未能激发更多消费者到店里“购物”,不少人转向网购,周一早清网(27个工作日)网购。根据美国网络零售商百强之一的Adobe Analytics数据,今年黑色星期五和感恩节期间,美国在线销售总额达79亿美元,同比增长17.9%。去年,“黑五”北美网购交易已经超过了“网络星期一”约19%,今年的数据还有待公布。受此鼓舞,亚马逊股价涨幅超过6%。 “黑五”周,目前股价突破每股1195美元,总市值超过570亿美元。这是阿里巴巴“双11”期间股价走势基本一致,主要是推动通过销售。与今年阿里“双11”同比增长约40%,高于去年的增长率,在北美或中国,“无形之手”决定了在线和离线期间股票的分配在过去的一年中,沃尔玛在美国继续降低实体店的价格,零售数据公司Market Track跟踪11个类别和213个产品,结果显示,这些沃尔玛产品仅比亚马逊高出0.3%,但这种价格战策略影响了沃尔玛的毛利率。相比之下,百思买的选择是在“黑五”时分频道,最抢手的商品最难在实体店出售。随着全食超市的收购完成,亚马逊在今年的黑色5期间,在线和离线“价格战”上更具多功能性,比如在超市购物的消费者特定折扣和Prime在线会员扣费等等。今年的一些新的市场加入了亚马逊的“黑五”的大促销,就像这个没有意大利的“黑五”传统。但与北美相比,欧洲的消费者选择依然是首选的实体店,今年第一财经记者非常直观地感觉到,这个商场的一些销售人员在晚上没有注册几个销售人员西雅图的工作日,以及周六在德国慕尼黑的Galeria Kaufhof百货公司那里,很多人喜欢周末的莱佛士城上海。尽管德国已经是亚欧大陆最强大的欧洲市场,但欧洲消费支出的变化还是比较缓慢的,在中国,由于“双十一”在一定程度上推进了“黑五”购买欲望以及网易考拉,山猫国际等跨境平台将在11月份最重要的大促进中,因此“黑五”今天依然属于“下属”地位,亚马逊和海运码头是十字路口为了延长假期效应的发布,亚马逊将在“黑五”和“网络星期一”之后重返“黑五”圣诞节,新赛季大推广,考拉也选择了类似的策略,在“黑五”中也将是双12和新年的促销,根据记者从亚马逊中国得到的“黑五”数据,海外的亚马逊购买(跨境直邮)中国消费者)今年以来首次在美国,英国,德国和日本推出了“黑五”促销,在“双十一”海外销售达到近三倍的基础上,去年“黑五”今年“双十一”营业额翻了一番。不过,没有透露中国Prime会员的成长和“黑五”的采购情况,近一半的美国家庭现在注册成为优秀会员。亚马逊畅销榜上最畅销的类别是鞋类,服装,化妆,母婴,厨具等,这与产品组合中的“双十一”有些不同。像Clarks,Shoes,FOREO,Under Armour,Burts Bees等等都很精致。这说明“双十一”国内网购需求与“黑五”跨境需求之间存在分化多样化的趋势。中国和欧洲的网络购物市场需求形成鲜明对比的是,更为传统的欧洲商家将其在线增长的希望寄托在中国消费者身上。麦德龙是德国第一家连锁超市,三年前通过天猫国际进入中国网络市场,目前已经开设了天猫国际,天猫,天猫超市,天猫国际直通4线上渠道。作为首个通过跨境平台进入中国其中一个商家,麦德龙为中国市场总结出一种新的玩法。“超级商业如何做电是一个全球性的问题,一些像牛奶这样的食品在大促销的时候可能不适合大量的储存,所以今年我们把双十一个周期延长到四个月,重视消费者正常购买。 “麦德龙在中国的业务总经理陶渊上个月在接受CBN财经采访时表示,他所探索的新游戏是头部产品(爆炸模型),名气和”腰围产品“的在线排水,日常需求,尾货满足个性化需求,如引入一些利基的欧洲品牌,以形成新的品类规划。在这背后,越来越多的中国人在海外“小众品牌”需求持续升温。

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2017-12-30

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